Firma Highway International powstała w 2008 roku na bazie doświadczonego zespołu osób pracujących w branży. Po pewnym czasie stała się częścią tajwańskiego koncernu Enterex, który przejął także niemiecką firmę AVA. W 2020 roku grupa AVA została sprzedana firmie Nissens. Obecnie funkcjonujemy pod marką AVA CEE, która jest częścią grupy Nissens. Decyzja o zmianie nazwy na Highway Automotive wynika z powrotu do pierwotnej nazwy firmy i chęci nawiązania do jej historii.

Podczas zmiany organizacyjnej nie oczekujemy podobnych obaw ze strony klientów, z jakimi mieliśmy do czynienia po przejęciu przez Nissens. Przez ostatnie trzy lata udowodniliśmy, że ta transakcja miała na celu rozwój firmy, a nie eliminację konkurencji. Strategia jest jasna i konsekwentna, a zmiana nazwy nie wpływa na nasze wartości, zespół ani sposób działania. Mamy trzy marki w grupie: Nissens, AVA i Highway. Nissens to nasza premium marka w zakresie chłodzenia, klimatyzacji i kontroli emisji. AVA to marka samochodów osobowych i dostawczych jako Clever Choice, a Highway skupia się na samochodach ciężarowych, autobusach i maszynach roboczych.

W wyniku zmiany nazwy nie oczekujemy większych zmian na rynku. Nasze wartości i podejście pozostają niezmienione. Planujemy rozwijać portfolio produktów, skupiając się na układach chłodzenia, klimatyzacji, częściach silnikowych, sensorach, układach kontroli emisji spalin i innych obszarach związanych bezpośrednio z pracą silnika. Naszym celem jest umacnianie pozycji na rynku europejskim, a także ekspansja na dalekim wschodzie i w Afryce.

Nasz zespół opracował strategię tak, aby skutecznie wprowadzić i wzmocnić naszą nową markę. Przede wszystkim o zmianie poinformujemy w mediach. Chcemy dotrzeć do mediów branżowych i opublikować ogłoszenia na naszej stronie internetowej. Chcemy, aby informacja o nowej tożsamości dotarła do szerokiego grona odbiorców.

Przygotowujemy nową stronę internetową www. highwayautomotive.eu, aktualizujemy wszystkie materiały marketingowe, aby odzwierciedlały naszą nową markę. To obejmuje logo, nazwę oraz wszelkie treści związane z firmą. Chcemy, aby przekazy były spójne i jednoznacznie przedstawiały naszą nową tożsamość. Będziemy również aktywni na platformach mediów społecznościowych. Dostosujemy profile, będziemy publikować posty, grafiki i filmy, które promują HIGHWAY AUTOMOTIVE.

Kontaktujemy się także bezpośrednio z klientami, aby poinformować ich o zmianach. Wysyłamy wiadomości e-mail, newslettery lub tradycyjne listy, w których przedstawiamy nową markę. Podkreślamy powody zmiany, wizję firmy oraz korzyści, jakie przynosi ona klientom.

Na koniec, przygotowaliśmy kampanię marketingową, która wprowadzi nową markę na rynek. Będziemy na pewno widoczni. Jesteśmy zdeterminowani, aby działać konsekwentnie i skutecznie promować nową nazwę i logo we wszystkich naszych kanałach komunikacyjnych. Dążymy do budowania świadomości marki i skutecznego wdrożenia naszej nowej tożsamości wśród klientów i na rynku.

Od początku współpracy z grupą Nissens mieliśmy świadomość, że najlepszym kierunkiem dla naszej firmy będzie powrót do korzeni, czyli skoncentrowanie się na samochodach ciężarowych, autobusach, maszynach rolniczych i roboczych. Zdecydowaliśmy przenieść cały biznes związany z samochodami osobowymi do spółki AVA, pozostawiając sobie produkty, w których czujemy się komfortowo, znamy się na nich i które darzymy sympatią. Naszym przewodnim hasłem dzisiaj jest „Truck expert„. Decyzja o zmianie nazwy była starannie przemyślana i wynikała z chęci stworzenia spójnego wizerunku marki. Dla nas Highway Automotive to nie tylko nazwa, ale również misja, wartości oraz dążenie do doskonałości w dostarczaniu wysokiej jakości części do układów chłodzenia silników i klimatyzacji.

Zmiana nazwy na Highway Automotive jest również efektem zmieniającego się rynku i dążenia do lepszego zaakcentowania oferty oraz zakresu działalności. Chcemy kontynuować rozwój, oferując klientom innowacyjne rozwiązania, profesjonalną obsługę i wysoką jakość produktów. Poprzez nową nazwę, Highway Automotive, chcemy wyrazić także nasze zobowiązanie do doskonałości, dostosowywania się do dynamicznych trendów rynkowych oraz budowania trwałych relacji z klientami. Jesteśmy gotowi podjąć wyzwania przyszłości i kontynuować naszą misję jako lider w dziedzinie części samochodowych dla sektora ciężarowego, autobusowego oraz maszyn rolniczych i roboczych.

Nasz cel to dostosowanie oferty do zmieniających się potrzeb klientów oraz rynkowych trendów. Chcemy wprowadzić nowe innowacyjne produkty, które spełnią oczekiwania klientów z sektora samochodów ciężarowych, autobusów, maszyn rolniczych i roboczych. Będziemy skupiać się na rozwijaniu wysokiej jakości części do układów chłodzenia silników i klimatyzacji, które są naszą specjalnością.

Jednocześnie nie zapomnimy o naszych obecnych produktach, które cieszą się uznaniem i zaufaniem klientów. Będziemy nadal oferować sprawdzone rozwiązania, które są kluczowe dla naszego portfolio i które stanowią podstawę naszego sukcesu. Zmiana nazwy i logo nie oznacza, że porzucamy nasze dotychczasowe produkty. Wręcz przeciwnie, chcemy je rozwijać i ulepszać, aby sprostać wymaganiom klientów. Będziemy nadal inwestować w badania i rozwój, aby nasze produkty były jeszcze lepsze i bardziej innowacyjne. W rezultacie, zmiana nazwy i logo przyczyni się do ewolucji portfolio produktów, które będą lepiej zaspokajać potrzeby klientów i pozwoli nam utrzymać naszą pozycję lidera w branży.

Pozycjonujemy się na rynku jako „Truck expert„. Specjalizujemy się w samochodach ciężarowych, autobusach, maszynach roboczych i rolniczych. Jako eksperci dostarczamy najwyższej jakości części idealnie dopasowane do potrzeb. Nasza oferta produktów Highway Automotive nieustannie się rozwija. Jesteśmy elastyczni i reagujemy na potrzeby rynku, poszerzając ofertę o produkty dedykowane pojazdom z nowoczesnymi, zaawansowanymi rozwiązaniami technologicznymi.

Dzięki naszej specjalizacji, dynamicznej ofercie produktów i rozwijanej marce, Highway Automotive jest idealnym partnerem dla wszystkich, którzy poszukują wysokiej jakości części do samochodów ciężarowych, autobusów, maszyn roboczych i rolniczych. Nasze zaangażowanie i długotrwałe doświadczenie sprawiają, że możemy sprostać wszelkim potrzebom i wymaganiom klientów.

W segmencie ciężarowym jakość i niezawodność odgrywają zasadniczą rolę. Przestoje i awarie to straty dla firmy transportowej. Już godzina postoju generuje ogromne koszty. Klienci maja wybór – nasi dystrybutorzy i partnerzy mają w ofercie minimum dwa produkty z jednej kategorii, ale różnej jakości, czasem nawet cztery. Warto podkreślić, że w naszym segmencie coraz rzadziej pojawiają się produkty niskiej jakości. Wynika to z dwóch powodów – jeden to większa dbałość w doborze dostawców, ponieważ ryzyko jest duże – gwarancyjne zobowiązania i prawo z tym związane powoduje, że kosztami naprawy często obciążany jest dostawca wadliwych części.

Z drugiej strony wielu daleko- i bliskowschodnich dostawców znacznie podniosło jakość swoich produktów. Po trzech lata covidowej ery widzę nieprawdopodobne zmiany technologiczne, w kulturze produkcji, automatyzacji i procesach kontroli jakości szczególnie w fabrykach dalekowschodnich. Jakość produktów bardzo się wyrównuje, nasze badania porównawcze właśnie to pokazują. Wielkiego znaczenia nabiera marketing, czyli budowanie siły marki w oczach ostatecznych klientów, w warsztatach.

Rynek części zamiennych ma się dobrze. Problemy z przerwanymi łańcuchami dostaw powoli odchodzą do przeszłości. Dzisiaj sytuacja się stabilizuje i przewidywany jest zdecydowany wzrost produkcji, a co za tym idzie wzrost rejestracji nowych samochodów i obniżenie średniego wieku aut, a w konsekwencji obniżenie wydatków na naprawy.

Absolutnie dominującym trendem jest konsolidacja. Odbywa się ona dwiema drogami – poprzez akwizycje oraz konsekwentną ekspansję terytorialną. Drugi obszar konsolidacji to grupy zakupowe – 6 największych które skupiają już dzisiaj w swoich rekach około 75-80% całego rynku. W efekcie – jeśli nie jesteś obecny na listach preferencyjnych grup zakupowych, to nie istniejesz, jesteś niszowy. W tym wypadku Highway Automotive poprzez swoja strukturę właścicielską ma nieograniczone możliwości.

Sama firma się nie zmienia, pracujemy od lat z tym samym zespołem. Nasze wartości którymi zawsze bezwzględnie konsekwentnie się kierujemy to uczciwość, transparentność i bardzo przejrzysty koncept dystrybucyjny, lojalność, szacunek dla klienta i koncentracja na jego potrzebach, elastyczność i równocześnie innowacyjność. Jesteśmy silną, zorientowaną na sukces organizacją. Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna to nie są puste słowa – jesteśmy aktywni w swoim środowisko na różnych polach, od wielu lat jesteśmy aktywni w obszarze regeneracji części.

Natomiast rozszerzamy i będziemy zdecydowanie poszerzać portfolio oferowanych produktów. W liniach, które już posiadamy w ofercie, będziemy oferować maksymalne pokrycie parku samochodów ciężarowych i autobusów. Będziemy rozwijać kolejne linie produktowe – głównie o produkty powiązane z kontrolą emisji spalin, z układami chłodzenia, z systemem ad blue np. z kontrolą parametrów pracy silnika i układów związanych bezpośrednio z jego pracą.

Zamierzamy także umacniać naszą pozycję w Europie i rozwijać ekspansję na Dalekim Wschodzie i w Afryce. Działalność Highway Automotive zarówno w Polsce, jak i globalnie, odzwierciedla naszą ciągłą ekspansję i sukcesy w ostatnich latach. Odnotowujemy stały wzrost obrotów na poziomie 30-40% rocznie. Posiadamy klientów na pięciu kontynentach, w 70 krajach, a nasi partnerzy są obecni praktycznie w każdym kraju europejskim, a także w Azji, Afryce, Ameryce Południowej i Oceanii.